Ein Jahr Polo S, und dann?

Es war vor einem Jahr. Piaget lancierte den Polo S. Mehr als eine neue Kollektion, eine Wette oder sogar drei Wetten. Schon jetzt, eine neue Klientel zu verführen, jünger, im Einklang mit der Zeit. Dafür würde die Fabrik die Mittel ihrer Ambitionen einsetzen: Einführung in New York, Sterneköche in Musen, glamouröse Werbekampagne, Action in sozialen Netzwerken. Dann, zweite Wette, um seine treuen Kunden nicht zu verlieren. Sie könnten sich verlaufen haben: Der Polo S ist nicht aus Gold, Platin oder Stahl. Dies ist ein Nichtedelmetall, dessen Herstellung nicht üblich ist. Die neueste Kreation war der Upstream, der 2001 gestartet wurde und fünf Jahre später eingestellt wurde. Darüber hinaus tendiert die Bewegung des Stücks nicht zum Extraflachen, seiner Spezialität. Das hat das Motto des Launchs motiviert: "Spiel ein anderes Spiel". Zwischen den Zeilen: ein anderes Produkt für verschiedene Männer ("Game Changer", nach Piaget). Für den Rest, dass die treuen Kunden des Hauses sich selbst beruhigen, ändert sich Piaget nicht.

Schließlich, dritte Wette, das der Wiederbelebung des Wachstums der Marke mit einem besser untersuchten Preis. Das war der Ehrgeiz von Philippe Léopold-Metzger, der leider keine Zeit hat, die Auswirkungen zu sehen: Sechs Monate später tanzten die Musikstühle in der Richemont-Gruppe und er wurde von Chabi Nouri ersetzt, während er den Posten behielt des nicht-geschäftsführenden Präsidenten des Hauses.

Der Zeitpunkt der ersten Beurteilung

Ein Jahr später hielt Paris? In Bezug auf die Kommunikation, ja. Der Film wurde teilweise auf sozialen Netzwerken geteilt. "Unsere Kampagne hat mehr als 11 Millionen Seitenaufrufe auf YouTube und 346.000 Liveaufrufe generiert. Auf Facebook erreichten wir einen Höchststand von 818 neuen Followern und 5.087 neuen Fans ", sagte Valérie Nowak, Leiterin der internationalen Kommunikation der Marke bei unseren Kollegen von Strategies letzten Dezember. Ein sehr guter Launch, der aber für ein Jahr von seiner Dynamik lebt: Piaget hat seinen Polo S beispielsweise auf dem Schweizer Heimatmarkt live verlassen, Wurzeln geschlagen, ohne dass neue Medienaktionen stattgefunden haben. Nächster Spot bei der SIHH im Januar geplant.

Malcolm Borwick © Piaget

Inzwischen hat die Marke im Frühjahr einen zweiten Launch gemacht: eine limitierte Serie von 888 Stücken für drei schwarze Modelle (Zifferblatt, Box, Armband). Dies ist eine Pause vom ersten Polo 1979, dessen aktuelles Modell basiert. Piaget bestätigt seine junge, urbane und dynamische Entwicklung. Und übrigens international: Die Fertigung mit dem Polo S war vor allem auf den stahlliebenden nordamerikanischen Markt ausgerichtet. "Aber für unsere ikonische Altiplano-Kollektion ist China ein sehr wichtiger Markt für den Polo S. Diese Uhr hat auch ihre Mission erfüllt, unsere lokalen Kunden zu treffen, und die Schweiz präsentiert hervorragende Leistungen, die wir fortführen wollen." , sagt Quentin Hebert, Watch Marketing Manager, Piaget.

Polo Piaget ©

Schließlich hat Piaget, wie viele andere Häuser in den letzten Monaten, auf Herrn Porter gesetzt, um diese internationale Adoption zu fördern. Die Website bietet jetzt Polo S zum Verkauf an, einschließlich dieser limitierten schwarzen Serie. Die Aktion ist weit verbreitet. Herr Porter hat den Wind in den Segeln (IWC, Bell & Ross, Junghans, Panerai, Zenith, Oris usw.), aber Piaget ist der einzige Uhrmacher, der vertreten ist. Wenn die Verkaufszahlen vertraulich bleiben, hat der Polo S das Image des ehrwürdigen Juweliers bereits verjüngt.

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